Una oportunidad de oro

Asistimos estos días a la celebración de la fase previa de la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA 2014, probablemente el evento internacional más relevante celebrado en Bilbao en toda su historia, cuya repercusión superará con creces, gracias al efecto multiplicador de Internet y de las redes sociales, el gran eco internacional logrado hace más de 30 años con la celebración del Mundial de Fútbol 1982.

Los eventos televisados, entre los que se encuentran todos los partidos que se disputarán en el BEC, serán retransmitidos a más de 200 países, con una audiencia estimada de más de 800 millones de personas. Al mismo tiempo, la web oficial de la la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA 2014 prevé recibir alrededor de 50 millones de visitas.

Todas estas cifras demuestran que el Mundial de Baloncesto es mucho más que una prueba deportiva de trascendencia internacional. Se trata de una ocasión de oro para proyectar la imagen de Bilbao a una escala sin precedentes. Únicamente el impacto que la celebración de la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA 2014 tendrá en Internet y en las redes sociales en términos promocionales alcanza un valor publicitario estimado de cerca de dos millones de euros.

Pero, además, el Mundial de Baloncesto va a suponer un importante impulso de la actividad económica, con especial incidencia en los sectores hotelero, comercial, hostelero y de servicios. Se calcula que el Mundial va a suponer la entrada de 22.500 visitantes adicionales, con un índice de ocupación hotelera superior al 90% y un impacto económico de alrededor de 30 millones de euros.

Ojalá todos los años tuviéramos un reto de la importancia del Mundial de Baloncesto, con esa enorme capacidad promocional, que nos recuerda que, en ocasiones como ésta, hablar de Bilbao es hablar de Bilbao Bizkaia como nueva marca internacional y principal puerta de entrada al mundo vasco.

Marta Ajuria
Concejala de Comercio y Turismo del Ayuntamiento de Bilbao

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